Kulturerbe: Innovative Best Practises für die Entwicklung eines Publikumsentwicklungsplans im Ostseeraum

von Antonio Carlos Ruiz Soria

Das Kulturerbe spielt aufgrund seiner vielfältigen Formen (materielles, immaterielles, natürliches und digitales Erbe) eine wichtige Rolle bei der Gestaltung der Zukunft Europas als Zukunft jedes einzelnen Bürgers und trägt zur Verwirklichung der Strategie Europa 2020 bei, indem es eine nachhaltige und integrative Entwicklung, Beschäftigung und unternehmerische Möglichkeiten schafft und Bildung, Erhaltung und Valorisierung der Umwelt nutzt.

Die Policy Area Cultur, also der Politikbereich Kultur, die eine von 13 Prioritäten der EU-Strategie für den Ostseeraum (EUSBSR) ist, erkennt an, dass der Ostseeraum ein außerordentlich vielfältiges und attraktives kulturelles Leben und ein kulturelles Erbe von großem Wert besitzt und dass es wichtig ist, die BSR-Kultur und die Kreativwirtschaft zu fördern und die BSR als gemeinsame Kulturregion zu präsentieren, um diese Werte optimal zu nutzen.

Eines der wichtigsten Instrumente zur Erreichung dieser Ziele ist ein Publikumsentwicklungsplan, ein Wegweiser für Kulturdenkmäler, Kulturmanager und kreative Unternehmer, um das Engagement ihres bestehenden Publikums und ihrer Stakeholder zu erhöhen, ein breiteres Publikum, Menschen mit Behinderungen und andere Minderheitengruppen anzuziehen und eine bereichernde Erfahrung zu bieten. Es ist wichtig zu bemerken, dass ein Audience Development Plan viel mehr ist als eine „Kommunikationsstrategie“; tatsächlich kann er Aspekte des Marketings, der Beauftragung, der Programmierung, der Ausbildung, der Kundenbetreuung und des Vertriebs, der Förderung der Projektentwicklung und des Unternehmertums, der Ko-Kreation mit dem Publikum usw. beinhalten.
Um Leitlinien und Best Practices für innovative Schnittstellen und Interaktionen für die Kommunikation, Förderung und Verbreitung des Kulturerbes, insbesondere im Rahmen des EYCH 2018 Economía Creativa, bereitzustellen, wurde das Forschungsprojekt „Cultural Heritage Innovative Audience Development“ konzipiert und entwickelt. Um diese Best Practices zu identifizieren, wurde ein Online-Fragebogen gestartet. Zwölf Best Practices aus zwölf europäischen Ländern wurden identifiziert, darunter Projekte aus dem Ostseeraum (Polen, Schweden und Deutschland) und Projekte aus anderen europäischen Ländern, die Einblicke und Anregungen für das kulturelle Erbe im Ostseeraum geben können (Italien, Spanien, Portugal, Kroatien, Großbritannien, Rumänien, Tschechische Republik, Griechenland und Ungarn). Auf dem folgenden Teaser-Video von Justyna Molendowska-Ruiz sind die 12 Best Practices zusammengefasst: https://www.youtube.com/watch?v=ZcIeLkEmXWs&t=18s.
Die ermittelten bewährten Verfahren geben einen umfassenden Einblick in die Frage, wie das kulturelle Erbe die endogene Entwicklung, die Integration von Gemeinden und Gebieten, die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Nutzung unternehmerischer Möglichkeiten fördern kann, indem es einst eine Quelle für nicht formales und informelles Lernen war und den generationsübergreifenden Austausch und Dialog zwischen lokalen Bürgern und Touristen fördert. Zu den gemeinsamen Elementen, die in den Best Practices genannt werden, gehören:

• Mitgestaltung der Strategie zur Entwicklung des kulturellen Erbes (einschließlich der Entwicklung des Publikums);
• sektorübergreifende Perspektive Bedeutung von Social Media Storytelling für die Kommunikation mit den Zielgruppen und von alternativen Methoden zur Erreichung wichtiger demografischer Ziele.
• Technologie-Tools, die neue Wege des Erlebens des Erbes ermöglichen.
• öffentlich-private Partnerschaft und die Zusammenarbeit der Beteiligten.

Die wichtigsten Ergebnisse der Forschung wurden auf dem 7. Workshop der PA Kultur Strategische Entwicklung – Schwerpunkt Kulturerbe & Digitalisierung, organisiert vom Kulturministerium – Polen und der EU-Strategie für den Ostseeraum in Zusammenarbeit mit dem Sekretariat des Rates der Ostseeanrainerstaaten und dem Komitee für das Erbe des Ostseeraums, der vom 8. bis 9. März 2018 in Danzig, Polen, stattfand, vorgestellt und der gesamte Bericht kann bei Economía Creativa angefordert werden.

* Antonio Carlos Ruiz Soria (Antonio.ruiz@economiacreativa.eu) ist der Prinzipal Researcher, Economía Creativa, www.economiacreativa.eu. Der vorliegende Artikel hebt die wichtigsten Ergebnisse des Forschungsprojekts „Cultural Heritage: Innovative Audience Development Best Practices“ hervor, das von der Economía Creativa im Rahmen des Europäischen Jahres des Kulturerbes 2018 (EYCH) mit Schwerpunkt auf dem Ostseeraum durchgeführt wurde.

Die 2009 verabschiedete EU-Strategie für den Ostseeraum (EUSBSR) ist die erste makroregionale Strategie in Europa. Es ist ein Abkommen zwischen den EU-Mitgliedstaaten und der Europäischen Kommission mit dem Ziel, die Zusammenarbeit zwischen den Ostseeanrainerstaaten zu verstärken. Der EUSBSR gliedert sich in drei Ziele: Das Meer retten, die Region verbinden und den Wohlstand steigern. Der Schwerpunkt des EUSBSR liegt auf der gemeinsamen Problemlösung und den vielen Möglichkeiten, die die regionale Zusammenarbeit bietet.
Das „Let´s Communicate!“ Projekt, das als Kommunikationspunkt des EUSBSR fungiert, startet eine Reihe von Artikeln über die Prioritäten des EUSBSR, um die Erfolgsgeschichten und die Zusammenarbeit im Rahmen der Strategie zu fördern. Das Projekt wird vom Interreg Baltic Sea Region Programme kofinanziert.

Von Marta Czarnecka-Gallas, Let’s Communicate!